Bakan Ekren'in Şener'e hediye ettiği Gümüş Kurşun parladı

12.09.2007 / Kenan Basaran / Haber/Referans Gazetesi

Devlet Bakanı ve Başbakan Yardımcısı Nazım Ekren görevini devraldığı Abdüllatif Şener'e hediye ettiği Gümüş Kurşun kitabı unutulmaya yüz tutmuşken ikinci baskısı yaptı, toplu siparişler almaya başladı.
Ekonomiden Sorumlu Devlet Bakanı ve Başbakan Yardımcısı Nazım Ekren, ABD'nin enerji devi Enron’un çöküş öyküsünü anlatan "Gümüş Kurşun" kitabını Abdüllatif Şener'e hediye edince kitabın satışı patladı. İlk baskısı Ocak 2005’te yapılan kitap, unutulmaya yüz tutarken 2. baskısını yaptı, iş dünyasından toplu siparişler almaya başladı.
Kitabı basan Scala Yayıncılık’ın sahibi Hakan Feyyat, “Kitabın orijinal adının Türkçe çevirisi 'Odadaki En Akıllı Çocuklar'dı. Ama biz Gümüş Kurşun adıyla bastık. Satışlar iyi gitmeyince, 'Keşke orijinal adı kullansaydık' diye düşündük" diyor. Ancak yayynevinin umudunu kestiği kitabın talihi Nazım Ekren'in bakan olmasıyla değişti. Ekren, bakanlık görevini devraldığı Abdüllatif Şener’e bir kalemlik, bir de kitap hediye etti. İşte Ekren’in Şener’e hediye ettiği kitap Fortune dergisinin editörleri Bethany McLean ve Peter Elkin'in kaleme aldığı “Gümüş Kurşun”du. Hakan Feyyat, "Büyük reklam yapma olanağımız yok. Bu hediye olayı kitabın tanıtımına büyük katkı sağladı. Bakan Ekren, kitabı titiz bir şekilde okumuş. Zaten hediye olarak seçmesi kendisinin ne kadar dikkatli biri olduğunu da gösteriyor. Sayesinde satışlar canlandı. Enron’a dair dünyada çok kitap çıktı ama en temel kitap Gümüş Kurşun” diyor.

Tekstilcilerden toplu alym
Piyasa satışı artan kitabı, Türkiye Tekstil Sanayii İşverenleri Sendikası da üyelerine dağıtmış. Vatan gazetesi de 40 bin adedini promosyon olarak okuyucularna verecek.
Hakan Feyyat, Scala’nın da kurucularından olan, eşi Canan Feyyat tarafından Türkçeye çevirilen kitabın roman tarzında olduğunu ve dilinin İngilizce aslından daha akıcı olduğunu söylüyor.
1992’de kurulan Scala Yayıncılık, yatırım kitaplarında Türkiye’nin önde gelen yayınevi. Feyyat, başlangıçta reklam ajansı olduklarını yayıncılığa bir kitap sayesinde geçtiklerini belirtiyor: “Peter Lynch'in 'Borsada Tek Başına’ kitabını yayımlamıştık. Satış rekorları kırınca yayıncılığa sürüklendik."
Borsada Tek Başına, 35 bin adetlik satışıyla Türkiye’de tüm zamanların en çok satan ekonomi kitabı. Feyyat, çıktığı dönemde kitabın Orhan Pamuk’un “Yeni Hayat”ının ardından 2. olduğunu söylüyor. Yani nasıl ki “Bir gün bir kitap okudum bütün hayatım değişti” diye başlayan Yeni Hayat, Pamuk için bir dönüm noktası olduysa, Borsada Tek Başına da Feyyat için bir dönüm noktası olmuş. Buna karşın, iyi satış beklediği "Amazon.com" kitabı ise Feyyat'ı hüsrana uğratmış.
Türkiye'de ekonomi kitaplarını vitrinlere ve çok satanlar listesine Scala'nın koyduğunu belirten Feyyat, bugüne kadar 165 ayrı başlıkta 700 bin kitap bastıklarını kaydediyor. Feyyat, 2007’yi toplam 50 bin satışla kapatmayı hedeflediklerini de belirtiyor.

Riske dair kitapları satıyor
Feyyat, piyasada son dönemlerde risk yönetimine dair kitapların revaçta olduğunu söylüyor: “Ekonomi kitaplarında trend ekonomik havaya bağlıdır. Örneğin borsa iyi gidiyorsa tirajlarımız da iyi gidiyor. Son dönemlerde artan belirsizlik okuyucuyu risk konulu kitaplara yöneltti.”
Scala’nın okuyucu portföyünde öğrencilerin ağırlıkta olduğunu anlatan Feyyat, “Elit bir okuyucumuz var. Orijinal örneklerle kıyaslayarak kitap alıyorlar. Bu da bizim kaliteyi yüksek tutmamızı gerektiriyor."
Scala, ”sponsorlu kitap” işinde de öncü bir yayynevi. Feyyat, bugüne kadar ağırlıkla Akbank ve Garanti Bankası iştirakleriyle çalıştıklarını söylüyor. Sponsorlar belli bir alım garantisi vererek destek çıkıyor. Gümüş Kurşun da AK Yatırım’ın sponsorluğuyla yayımlandı. Feyyat, sponsorluğun kaliteyi artırdığına vurgu yapıyor.

GÜMÜŞ KURŞUN: Enron bir illüzyondu

Hakan Feyyat Gümüş Kurşun'u şöyle özetliyor: "Roman Enron eski yönetim kurulu başkan yardımcısı J. Clifford Baxter'yn intiharıyla başlıyor. Baxter kafasına bir gümüş kurşun sıkmıştır. Enron’un başkanı Jeff Skilling, en güvendiği adamlarına sadece bir hata yapma şansı tanyyor ve bunu da hepsine birer 'gümüş kurşun' vererek gösteriyor. Kitapta anlatılan akıl almaz muhasebe entrikaları insanı şoke ediyor. Yeni ekonominin zaferi olarak sunulan ve yatırımcıların adeta taptığı; asla hata yapmayacağına inandığı Enron’un nasıl bir illüzyon olduğu ortaya konuyor.
Saygın muhasebe firması Arthur Andersen ve bankaların Enron’un kirli oyunlarına nasıl bulaştıklarına ve ABD’nin SPK’sı olan SEC’in bütün bunlara nasıl seyirci kaldığına tanık oluyorsunuz."

SCALA’nın Top 5’i
Borsada Tek Başına (Peter Lynch)
Tanrılara Karşı (Peter L. Bernstien)
Toyota Ruhu (Taiichi Ohno)
Bir Borsa Spekülatörünün Anıları (Edwin Lefevre)
Gümüş Kurşun (Bethany McLean